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信息流优化:新接手账户怎么做才能快速熟悉账户?

  信息流是新兴起的广告形式,很多做SEM的同学都转做信息流了,无论是在甲方还是乙方工作,都会面临接手别人账户的情况,对于信息流老手来说没问题,刚开始做信息流的同学从别人手里接过来账户不知道从哪下手,今天四爷推就来说一下该怎么做。

  (废话)但凡有工作经验的人都知道,任何工作的交接都不会太完善,别人给你霹雳吧啦说一堆,你不一定能记住多少,而且有些情况还会故意隐瞒。所以新接手的账户一定要自己去梳理,否则自己没有办法对账户了如指掌。

  第一:报表

  登录账户以后,首先查看近七天或近三十天的报表,看一下账户消耗趋势,从日消耗报表可以看出来账户消耗是否稳定,如果波动比较大,说明账户不稳定。

  第二:成本

  无论投放任何项目,成本对于所有的信息流优化师来说都极其重要,也是客户最关心的,一定要清楚的了解转化成本,做到心中有数才行。

  第三:定向

  通常账户在投放初期就已经确定好了定向,信息流优化师通常不会轻易去改,为了全面了解清楚账户情况,还是需要去查看每条创意的定向是否一样。

  第四:素材

  对账户的素材进行分析,分析账户主要跑量素材是视频or图片,根据分析结果得到制作素材的方向。

  第五:创意

  创意在广告中的重要性不用多说,分析目前账户跑量比较好的创意,为后续账户优化做好准备。

  经过上面一系列的分析,对整个账户的情况也就清楚了,这样我们就可以根据账户目前的不足去进行优化了。我们做这些工作是为了什么?不只是为了了解账户,更是为了服务好客户,从而让客户增加预算,这才是最终目的。


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